SEO-checklist voor je nieuwe website: 10 controles vóór lancering

Een nieuwe website kan er klaar uitzien en toch moeilijk vindbaar zijn. Soms staat er nog een noindex-instelling aan. Soms verwijzen pagina's nergens naartoe, of heeft elke pagina dezelfde titel. Met deze checklist controleer je de belangrijkste SEO-basis vóór en kort na de lancering.

SEO is geen garantie op een bepaalde positie. Het helpt zoekmachines je pagina's te ontdekken en begrijpen, en helpt bezoekers beslissen of een resultaat bij hun vraag past. Google raadt aan om eerst nuttige, betrouwbare inhoud voor mensen te maken; een sitemap insturen garandeert bijvoorbeeld niet dat een pagina wordt gecrawld of geïndexeerd. (Google SEO Starter Guide, over behulpzame content)

1. Weet welke pagina's je wilt laten vinden

Maak een korte lijst van de pagina's die zelfstandig waarde bieden in Google: bijvoorbeeld je homepage, diensten, portfolio en inhoudelijke gidsen. Neem bedankpagina's, loginroutes en accountschermen niet automatisch op. Een sitemap hoort de canonieke URL's te bevatten die je in zoekresultaten wilt zien. (Google over sitemaps)

Geef elke belangrijke pagina één duidelijke taak. Als twee pagina's dezelfde vraag beantwoorden, bepaal dan welke de hoofdgids is en link de andere pagina daar gericht naartoe. Zo kan een bezoeker snel kiezen waar te beginnen en voorkom je dat je site meerdere bijna-gelijke pagina's publiceert.

2. Controleer of pagina's mogen worden geïndexeerd

Controleer vóór livegang of belangrijke pagina's geen noindex-instructie hebben. Dat kan in een meta-tag of HTTP-header staan. Kijk ook of robots.txt de pagina niet per ongeluk blokkeert. Een noindex-regel werkt alleen als een crawler de pagina kan ophalen en de instructie kan lezen; blokkeer de URL dus niet tegelijk in robots.txt. (Google over robots-meta-tags)

Controleer ook je hosting- of frameworkinstellingen. Een instelling die bedoeld was om een preview of testomgeving uit zoekresultaten te houden, kan anders mee naar productie gaan. Controleer de echte publieke URL na de lancering, niet alleen de lokale preview.

Ontdekking, crawlen en indexeren zijn aparte stappen. Een sitemap kan ontdekking helpen, maar belooft geen opname in de zoekresultaten.

3. Geef elke pagina een eigen titel en beschrijving

Schrijf voor elke belangrijke pagina een beknopte <title> die het onderwerp duidelijk benoemt. Gebruik een andere titel per pagina. Schrijf ook een meta description die eerlijk samenvat wat iemand op de pagina vindt.

Google kan voor de titel in de zoekresultaten tekst uit de paginatitel, koppen of andere opvallende inhoud gebruiken. De snippet wordt meestal uit de pagina-inhoud samengesteld; soms gebruikt Google de meta description. Zie titel en beschrijving daarom als een goed voorstel aan de bezoeker, niet als tekst die gegarandeerd exact zo verschijnt. (Google over titellinks en snippets, Google SEO Starter Guide)

Een nuttige controle: begrijp je aan alleen de titel en de eerste zichtbare alinea voor wie de pagina is en welke vraag ze beantwoordt? Zo niet, maak de boodschap concreter.

Een zoekresultaat is een weergave die Google samenstelt; de getoonde titel en snippet kunnen afwijken van je voorstel.

4. Laat de inhoud de vraag echt beantwoorden

Zet de hoofdboodschap vroeg op de pagina. Gebruik koppen om de uitleg in logische stappen te verdelen. Voeg voorbeelden, voorwaarden of uitzonderingen toe die iemand nodig heeft om de informatie toe te passen.

Vul een artikel niet op met herhalingen om een bepaald woordenaantal te halen. Google geeft aan dat er geen voorkeurswoordenaantal is. Originele analyse en volledige uitleg zijn nuttiger dan een dunne samenvatting van wat al op andere sites staat. (Google over behulpzame content)

Maak claims controleerbaar. Als je een resultaat, prijs, ervaring of productfunctie noemt, gebruik dan bewijs dat je kunt laten zien. Laat cijfers weg als je geen bron hebt.

5. Maak belangrijke pagina's bereikbaar via gewone links

Link vanaf relevante pagina's naar belangrijke diensten, projecten en gidsen. Gebruik linktekst die vertelt waar de bestemming over gaat, zoals “SEO-checklist voor je website” in plaats van “klik hier”.

Gebruik echte HTML-links met een href. Zoekmachines kunnen links betrouwbaar volgen wanneer ze als <a>-element met een bestemming zijn opgemaakt. Een link die alleen door JavaScript wordt toegevoegd na een klik kan ontdekking moeilijker maken. (Google over crawlbare links)

Controleer de route van je belangrijkste pagina's: kan iemand vanaf de homepage of een relevante categorie bij die pagina komen? Een sitemap is nuttig, maar vervangt geen duidelijke interne navigatie.

6. Controleer URL's, canonieke adressen en redirects

Kies begrijpelijke, stabiele URL's. Gebruik kleine letters en koppeltekens waar dat past. Als dezelfde pagina via verschillende URL's bereikbaar is, stel dan een canonieke URL in en verwijs in de sitemap naar die voorkeursversie.

Als je een oude site vervangt, maak dan een overzicht van de URL's die veranderen. Stuur oude pagina's met een duidelijke opvolger door naar die nieuwe pagina. Laat geen belangrijke bestaande route ongemerkt verdwijnen en stuur niet alle oude URL's door naar de homepage.

7. Publiceer een sitemap en robotsbestand

Een XML-sitemap somt publieke URL's op die je graag door zoekmachines laat ontdekken. Neem er alleen canonieke, indexeerbare pagina's in op. Controleer of de URL's volledig zijn en de productiehost gebruiken. Google kan een sitemap als hint gebruiken, maar indienen garandeert geen indexering. (Google over sitemaps)

Controleer ook robots.txt. Dat bestand kan crawlregels bevatten en naar je sitemap verwijzen. Gebruik het niet om een pagina uit de zoekresultaten te verwijderen; daarvoor moet een crawler de pagina kunnen bezoeken en een passende indexeringsinstructie kunnen lezen.

8. Test de echte pagina na publicatie

Open elke belangrijke route op de live website. Controleer of de pagina zonder account toegankelijk is, de juiste inhoud toont en geen preview- of foutmelding laat zien. Test interne links en controleer of afbeeldingen laden.

Open daarna in Google Search Console de URL-inspectie voor een paar belangrijke pagina's. Je kunt daar bekijken hoe Google de URL ziet en, indien van toepassing, indexering aanvragen. Dit is geen garantie dat een pagina wordt opgenomen, maar het helpt technische problemen opsporen. (Google Search Console-startgids)

9. Test mobiel, toetsenbord en laadtijd

Loop de pagina's door op een telefoonformaat. De tekst moet leesbaar blijven zonder horizontaal scrollen, knoppen moeten bruikbaar zijn en de belangrijkste informatie mag niet achter een hover-effect verdwijnen.

Navigeer ook met het toetsenbord: kun je links bereiken, zien waar de focus staat en formulieren invullen? Een website die voor mensen goed werkt op verschillende schermen en met verschillende invoermethoden is prettiger in gebruik. Controleer technische meldingen uit Search Console apart; één snelheidsscore vertelt niet het hele verhaal over de pagina-ervaring.

10. Volg vertoningen en klikken na de lancering

Gebruik Search Console om te zien welke zoekopdrachten en pagina's vertoningen en klikken krijgen. Bekijk veranderingen over vergelijkbare periodes en controleer landen en apparaten als die relevant zijn. Kijk in je analytics vervolgens wat bezoekers doen nadat ze op de site zijn aangekomen.

Pas een artikel aan wanneer de gegevens of veranderde informatie daar aanleiding toe geven. Een titel wijzigen omdat een pagina veel vertoningen maar weinig klikken krijgt, kan het testen waard zijn; verander niet zomaar de datum zonder de inhoud wezenlijk bij te werken. (Google over Search Console en Analytics)

Korte controle vóór je op publiceren drukt

• ☐ De pagina beantwoordt één herkenbare vraag.
• ☐ De titel en beschrijving zijn uniek en kloppen met de inhoud.
• ☐ De pagina is niet per ongeluk op noindex gezet.
• ☐ Interne links werken en hebben begrijpelijke linktekst.
• ☐ De canonieke URL en sitemap verwijzen naar de juiste productie-URL.
• ☐ De livepagina werkt op mobiel en met het toetsenbord.
• ☐ Search Console kan de live URL inspecteren.

Wil je met een heldere briefing aan een website beginnen? Probeer het gratis eerste taakdossier. In de promptkluis vind je aanvullende hulpmiddelen voor de verschillende stappen van een websiteproject.